|
|
 |
| Регистрация сайта как необходимая составляющая его продвижения |
 |
|
|
Самый важный и трудоемкий этап продвижения сайта - это его регистрация в поисковых системах, каталогах, а также обмен ссылками с сайтами схожей тематики.
На данный момент практически все поисковые системы при определении релевантности (соответствия) документа запросу придают значение не столько внутренним факторам (текст, служебные теги, ссылочная структура), сколько внешним.
Внешние факторы - это наличие ссылок на "продвигаемый" сайт с других сайтов, находящихся в базе поисковой машины (технология PageRank Гугла и ТИЦ Яндекса), наличие ключевых слов из запроса в тексте ссылок на документ (ссылочное ранжирование) и другие. Основные поисковики учитывают при поиске также описание сайта в своих собственных каталогах.
Агентством проводится "ручная" регистрация сайта во всех известных поисковых системах (Яндекс, Рамблер, Апорт, Google) и каталогах (Яндекс-Каталог, DMOZ.org), которая приводит к значительно лучшим результатам, по сравнению с автоматической. Обмен ссылками с родственными тематическими ресурсами также способствует улучшению видимости сайта в поисковиках по заданному ключевому слову.
Без постоянной работы с внешними факторами добиться успешных результатов в продвижении сайта в поисковых машинах практически невозможно.
Во время и после проведенных вышеперечисленных работ по продвижению сайта агентством Streamline проводится постоянный мониторинг позиций сайта в поисковых системах по заданным ключевым словам. Это позволяет оперативно реагировать на изменения в алгоритмах ранжирования поисковых машин, которые происходят достаточно регулярно, адекватно оценивать их и своевременно вносить необходимые изменения в работу над продвижением.
Для анализа входящего трафика и целевой аудитории сайта нами устанавливаются системы сбора статистики (MyCounter, Hotlog, Topping). На основе этой статистики делаются выводы о количестве посетителей и качестве целевой аудитории. В случае необходимости принимаются меры.
|
 |
|
|
| Результаты регистрации сайтов в поисковых системах и каталогах |
|
|
|
Успешные результаты раскрутки сайта возможны только при взаимодействии поисковой оптимизации сайта с процессом регистрации информации о сайте в платных и бесплатных поисковых системах и каталогах. Главным результатом этой работы являются высокие позиции сайта (отображение ссылки на Ваш сайт на 1 странице) при введении поисковых запросов, касающихся продукции, предлагаемой Вашей фирмой, в поисковые поля таких известных поисковых систем, как google.com, yandex.ru, rambler.ru, meta.ua и др.
Важно выделить несколько наиболее важных фраз, по которым с помощью Гугла, Яндекса, Меты или Рамблера Ваш потенциальный покупатель попадет на Ваш сайт и, кроме того, что узнает о существовании Вашей фирмы (реклама), вполне возможно, преобретет вашу продукцию или воспользуется услугами.
Ниже приведены примеры успешно проведенной поисковой оптимизации, выполненной для сайтов клиентов интернет-агентства Streamline:
- artmedia.net.ua
- интернет-издание в Николаеве (Первые места в Google и Yandex)
- интернет издание Николаев (Первые места в Google и Yandex)
- dom-office.com.ua
- мебель в Николаеве (2 место Yandex)
- изготовление мебели в Николаеве (1 место Yandex, 3 место Google)
- металлоконструкции в Николаеве (1 место Yandex, 3 место Google)
- eladin.com.ua
- системы плазменного воспламенения (Первые места в Google и Yandex)
- запально-защитные устройства (1 место Google, 4 место Yandex)
- устройства для воспламенения топлива (1 место Yandex)
- brava.com.ua
- запчасти для итальянских автомобилей (1 место Yandex, 3 место Google)
- запчасти к легковым автомобилям итальянского производства (1 место Google, 1 место Yandex)
- alex.nikolaev.biz.ua
- отель в Николаеве (2 место Yandex)
- rangltd.com
- продажа ГСМ на Юге Украины (2 место Google, 1 место Yandex)
Мы предлагаем базовую регистрацию в 30 наиболее эффективных поисковых системах и каталогах всего за 50 у.е.
|
|
|
|
| Основные направления работ по раскрутке и продвижению сайтов |
|
|
|
Существует 4 основных направления при выполнении работ по раскрутке и продвижению сайтов:
- Оптимизация внутренней структуры сайта.
- Работа с текстовым содержанием (наполнением) сайта или, другими словами, работа с контентом сайта.
- Увеличение внешней ссылочной массы.
- Привлечение посетителей с других сайтов.
Рассмотрим более подробно каждое из них.
1. Оптимизация внутренней структуры сайта заключается в коррекции его исходного html-кода, точнее, его части, видимой и анализируемой поисковыми системами и каталогами. В процессе оптимизации html-кода осуществляется анализ исходного текста сайта на соответствие требованиям поисковых систем:
- при необходимости выполнятеся изменение и дополнение метатэгов (Title, Description, Keywords),
- осуществляется "вынос" java-скриптов и описания листов стилей (css) в отдельные подключаемые файлы,
- также происходит добавление параметров "alt" и "title" для необходимых элементов и частей web-страницы,
- важным элементом поисковой оптимизации сайта является также создание страницы "карта сайта" для улучшения индексации поисковой системой всех страниц сайта - это крайне необходимо при использовании на сайте системы меню навигации "невидимого" типа для поисковых систем, например с использованием java-скриптов или flash-элементов,
- при необходимости может выполняться общая оптимизация исходного html-кода страниц сайта для его упрощения и лучшего восприятия поисковыми системами,
- установка счётчиков посещений для сбора статистики поведения пользователей на раскручиваемом сайте.
2. Работа с текстовым содержанием сайта необходима для того, чтобы поисковик смог найти на раскручиваемом сайте ту информацию, которую ищут пользователи в сети интернет.
Первоначально для выполнения этой задачи выполняется составление списка популярных поисковых запросов по версии тех поисковых систем, для которых производится оптимизация сайта, т.е. для тех поисковиков, с которых необходимо привлекать посетителей. Естественно, что наиболее оптимальным решением будет ориентация на наиболее популярные поисковые сайты: Google и Яndex.
После этого необходимо текстовое наполнение страниц сайта насытить полученными популярными запросами (ключевыми словами) с учётом того, что в настоящее время поисковые роботы умеют отличать качественый, легко и приятно читаемый текст от бессмысленного перечисления слов. Чем качественней и уникальней (неповторимей, без заимствования с других сайтов) будет текстовое содержимое раскручиваемого сайта, тем больший рейтинг в поисковой системе получит продвигаемый сайт, а следовательно, тем больше вероятность, что в ответ на соответствующий тематический запрос пользователей страницы раскручиваемого сайта появятся в первых строках выдачи поисковика.
Эффективным решением для дальнейшего повышения рейтинга сайта в поисковых системах, увеличения его популярности у посетителей, а также формирования на раскручиваемом сайте постоянных посетителей (ядра аудитории) будет создание постоянно обновляющихся разделов, соответствующих тематике, в соответствии с которой выполняется продвижение (раскрутка) сайта . Это могут быть как разделы новостей как самого сайта, так и в целом в тематической области, в которой производится раскрутка сайта. Так же это может быть постоянно поддерживаемая база часто задаваемых вопросов и ответов, тематический форум, на котором будет видно "движение", пусть даже на начальном стартовом этапе видимая активность посетителей будет создаваться самими администраторами форума, пока не появятся активные постоянные посетители-пользователи.
Таким образом, на сайте, над которым ведутся работы по оптимизации и раскрутке, будет объективно расти количество качественной и полезной текстовой информации, насыщенной необходимыми популярными поисковыми ключевыми словами, что со временем приведёт к увеличению цитируемости другими сайтами (и даже конкурентами) продвигаемого сайта и, как следствие, повышению рейтинга раскручиваемого сайта в поисковых системах.
3. Увеличение внешней ссылочной массы подразумевает под собой регистрацию сайта в различных каталогах в соответствующих тематических разделах. Результат таких регистраций сайта с одной стороны позволит получить объективвный реальный приток целевых посетителей, а с другой - поднять число сайтов, ссылающихся на раскручиваемый сайт, что приведёт к росту индекса цитируемости сайта, а следовательно, и его популярности "в глазах" поисковых систем.
Но при этом необходимо помнить, что резкое увеличение ссылок на продвигаемый сайт может привести к подозрениям об использовании некорректных методов раскрутки (с точки зрения поисковых систем), что скажется на понижении рейтинга сайта и приведёт к дополнительным работам и затратам, как финансовым так и временным, для исправления ситуации.
4. Привлечение посетителей с других сайтов может быть реализовано следующими способами:
- путём оставления сообщений на других популярных сайтах в форумах, комментариях к новостям и сообщениям, гостевых книгах и т.д. с указанием прямой ссылки раскручиваемого сайта и рекомендациями посетить этот сайт для получения более подробной информации. В таких случаях необходимо быть особенно корректными и аккуратными, чтобы оставляемые сообщения не носили характера СПАМа и у администраторов не было повода их удалить, т.е. оставляемые сообщения должны быть соответстововать теме обсуждения и быть полезными для посетителей тех сайтов, на которых такие сообщения размещены;
- размещение контекстной рекламы дополнительно позволит привлекать на сайт целевых постетителей заинтересованных в предлагаемых товарах и услугах путём размещения дополнительно оплачиваемых объявлений в специально отведённых местах (информационно-рекламных блоках) поисковых систем и специализированных сайтов-систем контекстной рекламы, а также сайтов-участников их партнёрских программ. Особенностью использования контекстной рекламы от других мероприятий по поисковой оптимизации сайта, его поисковому продвижению и раскрутке является практически мгновенный результат (появление посетителей на раскручиваемом сайте) после начала такой рекламной кампании и отсутствие влияния на рейтинг популярности сайта для поисковых систем в дальнейшем. Т.е. после прекращения размещения контекстной рекламы количество посетителей вашего сайта вернётся практически к тому числу, которое было до старта кампании контекстной рекламы, за исключением, быть может, тех немногочисленных посетителей, которым сайт понравился и они продолжат его посещать по собственной инициативе, запомнив адрес полюбившегося сайта;
- размещение баннеров с прямыми ссылками с других сайтов позволит как нарастить внешнюю ссылочную массу так и провести имиджевую рекламную кампанию, ну и, конечно же, получить дополнительных посетителей. Следует учитывать, что такое размещение баннеров на других сайтах, как правило, выполняется за дополнительную оплату оговареваемую в каждом отдельном случае с владельцем сайта, на котором планируется размещение баннера.
- участие в системах баннерообмена (баннерная реклама с непрямыми ссылками) хороша как дополнительная рекламная кампания нацеленная исключительно на повышение имиджа фирмы, её сайта, "узнаваемости" брэнда. Никаких положительных факторов с точки зрения поисковой оптимизации и продвижения сайта такой вид раскрутки сайта не приносит.
В заключение, следует отметить, что максимальный результат в продвижении сайта может быть достигнут в случае использования всех этих направлениий.
|
|
|
|
| Регистрация сайтов в поисковых системах и каталогах |
|
|
|
После создания сайта первостепенной задачей становится привлечение на него как можно большего числа целевых посетителей. Для это необходимо правильно зарегистрировать сайт в поисковых системах и каталогах.
Основной приток посетителей на сайт поступает из поисковых машин. Поэтому посещаемость сайта напрямую зависит от правильности прописания ключевых слов и описания сайта в поисковых системах и каталогах. В то же время алгоритмы работы поисковых систем никогда не публикуются, на что у разработчиков есть все основания - борьба с замусориванием поисковиков отнимает много сил и средств у коллектива любого поискового проекта. Опыт анализа сайтов, владельцы которых испытывают проблемы с посещаемостью из поисковых систем, показывает, что причины, как правило, заключаются в элементарной неинформированности разработчиков и владельцев сайта о самых простых правилах, которые необходимо учитывать, чтобы сайт был хорошо представлен в поисковых системах. Поэтому всегда перед тем как подбирать ключевые слова и фразы, стоит ознакомиться с тем, как часто и в какой форме пользователи на самом деле запрашивают информацию, предполагаемую к размещению в Интернете.
В Рунете основным источником достоверных данных о поисковых запросах является сервисная служба системы рекламных объявлений "Яндекс-Директ".
Некоторые поисковые серверы не содержат полей для ввода ключевых слов и описания Вашего сайта, они сканируют содержание сайта, и, самое главное, содержание тегов META внутри заголовка. Именно там прописываются ключевые слова и описание для автоматических поисковых систем, таких как, например, Yandex или Yahoo. При подборе ключевых слов производится оптимизация в зависимости от популярности их запросов в поисковых системах. Обладая статистикой поисковых запросов данной тематики, определяются ключевые слова страниц, а также заголовки и описания.
Рейтинг основнных российских поисковых систем (по данным SpyLog).
- http://www.yandex.ru/ - 54.83%
- http://www.rambler.ru/ - 21.77%
- http://www.google.com/ - 15.62%
- http://www.mail.ru/ - 4.54%
- http://www.aport.ru/ - 1.58%
- Прочие поисковые системы - 1.66%
Рейтинг основных глобальных поисковых систем (по данным Nielsen NetRatings).
- http://www.google.com/ - 46.2%
- http://www.yahoo.com/ - 22.5%
- http://search.msn.com/ - 12.6%
- http://www.aol.com/ - 5.4%
- http://www.myway.com/ - 2.2%
- http://www.ask.com/ - 1.6%
- http://search.netscape.com/ - 1.6%
- Прочие поисковые системы - 7.9%
Список поисковых систем, в которых агентством производится регистрация сайтов, представлен ЗДЕСЬ.
Каталоги - это такие интернет-сайты, где пользователи могут находить сайты запрашиваемой тематики, точно так же, как они находят их с помощью поисковых серверов. Но есть существенные различия между каталогами и поисковыми серверами. Для корректной раскрутки сайта, очень важно понимать эти различия.
В то время как поисковые машины принимают почти любые сайты, без требований к качеству, каталоги же, как правило, предъявляют требования к качеству и содержанию сайта. Т.к. в наиболее крупных и известных каталогах сайты проверяются людьми, то низкокачественные сайты не попадают в базу данных. Исходя из этого можно сделать вывод: перед тем как регистрировать свой сайт в каталогах, необходимо быть уверенным, что он готов. В каталогах обычно регистрируется только главная страница сайта (еще одно отличие от поисковиков).
Список каталогов, в которых агентством производится регистрация сайтов, представлен ЗДЕСЬ.
|
|
|
|
|
|
|
